主板势力重新洗牌 华擎首度晋升前三名

  【天极网DIY硬件频道】主机板(MB)大厂2010年出货成绩单揭露，受到第2季欧洲市场买气低迷及第3季大陆旺季不旺影响，5大厂年度出货目标均未达阵，值得注意的是，MB市场在技嘉、华擎实力扬升下，多年未有波动的势力版图出现重整，其中，技嘉年度出货量距离2,000万片大关仅一步之遥，带给华硕极大压力，而华擎更是摆脱转型低潮期，重新聚焦中低阶战场，出货总量逼近800万片，首度坐上老三位置，与老大哥微星、精英陷入激战，展望2011年，MB业者表示，由于DIY市场已难见成长动能，欲推升出货量，採取策略只能侵蚀目标对手市佔，未来3年应会有1家MB业者可能会澹出品牌通路市场。

  多年未见波动的MB市场，一直由华硕坐稳龙头宝座，并与技嘉、微星及精英保持约1,000万片明显差距，更遑论映泰，以及分家后划入和硕旗下的小金鸡华擎，差距至少在1,500万以上，然在技嘉挟技术及品质异军突起，打乱华硕中高阶布局，以及华擎走出转型中高阶阴霾，重新拉升中低阶MB比重，加上精英、微星代工成绩优于品牌下，使得2010年MB出货排名出现极大转变。

  华硕在2010年虽仍稳居出货王，全年出货约达2,160万片，与2009年表现持平，但未能达到年初所设2,500万片目标，儘管在大陆等部分区域採取杀价抢市佔策略，却仍无法摆脱技嘉紧追纠缠，专攻中高阶市场的华硕、技嘉，强劲品牌实力也带来排挤效应，使得对手群难以抢进分食。

  据了解，华硕2010年来自于主机板获利就高达新台币80亿元，傲视群雄。

  而近2年品牌、研发实力大幅精进的技嘉，2010年品牌主机板出货量预估在1,800万片左右，持续带给华硕强大威胁，并在大陆关键战场与华硕形成55波局势，但2010年受到华硕杀价冲击，也使得技嘉获利不如预期，不过，能抵挡华硕大军攻势，技嘉品牌实力也再度提升。

  除华硕、技嘉对战激烈受关注外，牵动版图变化的就是和硕旗下小金鸡华擎回神搅局;度过2008年转型阵痛期，肩负和硕未来品牌重任的华擎，重新定调市场定位，并由曾是华硕研发状元，现任营运长的许隆伦操盘，2009年业绩回到正轨，小而美获利能力居同业之首，2010年全年900万片出货高标虽未达阵，但也达到近800万片，年成长率近15%，跃居主机板老三位置。

  华擎目前中高阶MB佔整体比重约在75~80%，锁定价格带在50美元上下，儘管採取低价策略，但毛利率仍能维持在18~19%，市场预估，华擎2010年第4季出货约为200万片，2011年首季应有持平或5%小幅成长，优于同业水准。

  而与华擎陷入激战的微星、精英，受到华硕、技嘉杀价对战，以及大陆市场已成双雄天下影响，品牌出货并未有成长表现，微星、精英2010年出货约为700万片，而代工方面则有成长，出货量约在1,000万片上下，其中，精英聚焦惠普(HP)，代工业务相当稳定。

  MB业者认为，主机板产业荣景不复见，近年并已出现重新洗牌新局面，除大厂势力消长明显外，另一紧追在后的第6家业者映泰，实力约在500万片上下，而鸿海富士康已澹出品牌市场，英特尔自有品牌MB则以印度等新兴市场为主，在大饼有限下，各厂为保持成长动能或是持平表现，採取策略只能侵蚀目标对手市佔，未来3年应会有1家MB业者可能会再澹出品牌通路市场。

  展望2011年，华硕不再设立高标，预估全年出货仅约成长5%，约为2,270万片左右，技嘉则保持1,800~1,850万片，成为最受关注新星的华擎，则再次挑战900万片大关。